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DCW | “在德经商”系列讲座 | 数字化市场营销及相关法律基础

“在德经商”系列讲座 | 数字化市场营销及相关法律基础,2019年12月11日,杜塞尔多夫

随着科学技术的快速发展,互联网快速地渗透人们的工作和生活中,影响着人们的日常生活方式和消费模式。在现代化的市场环境中,消费者与企业的线上活动显著增加,营销手段向数字化迈进也因此迫在眉睫。这对于德国跨文化经商的中国企业而言无疑是巨大的挑战:在德国,有哪些被德国人广泛接受的数字化市场营销渠道和平台?企业在面对《新数据保护法》时,又该如何合理合法地有效达成营销目的?

12月11日,我们有幸邀请到了来自泰乐信律师事务所(Taylor Wessing)的施凯律师用中文向参会者们介绍数字化市场营销渠道和平台,以及相关的法律规范。

本次讲座于当天下午三点正式开始,德中经济联合会北威州分会副会长徐珏女士作为本次活动的主持人进行了活动的开场,并欢迎大家的到来。

在正式的讲座环节,施凯律师首先向大家展示了不同种类的数字化市场营销渠道和平台,其中包括了社交媒体、电子邮件以及网站等。在讲座的第二个环节, 施凯律师逐一为大家讲解了合规数字化市场营销的四个原则:个人数据仅可在有法律依据并在必要的情况下被使用;在进行搜索引擎优化、搜索引擎广告和搜索引擎营销时必须遵守他人的商标和正当竞争的规则;自己网站的内容必须真实,且告知作者;广告应声明为广告,且被允许由收件人去除。此外,施凯律师还通过16个具体的例子,强调了正确使用个人数据的重要性,同时指出了如违反相关法律条例对公司可能造成的巨大影响。

在这个环节中,参会者们踊跃地提出新的问题,与主讲人积极讨论,使得该环节与预设的问答环节自然地融为一体。

当日讲座在愉快交流的气氛中圆满结束。

骆简宁



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